上海市麗影音響廣場

   
進入2008年后，已沉寂6年之久的上海高檔音響市場重新開始出現了“發燒”跡象。據對上海一百音響廣場、美羅城音響廣場、商務中心家電城等13家經銷單位的采訪統計情況來看，1～4月在家庭影院音響和Hi-Fi音響的銷售中，單次選配價格超過10000元的比例已達到了37.6%。

同時，通冠家電咨詢的調查數據也顯示：1～4月上海超過10000元的家庭影院音響和Hi-Fi音響的銷量，不但比去年同期猛增了49.1%，并且一舉扭轉了自2002年起高檔音響銷售連年滑坡的頹勢。

“麗音”東山再起“第一商圈”

在上世紀90年代中期，作為當時上海的兩家專業音響賣場，上海國際音響廣場和上海麗音音響廣場的知名度曾經相當高。但是，在2000年前后，由于受多種因素的影響與制約，上海國際音響廣場在遷址更名后，逐漸被人淡忘；上海麗音音響廣場則進行了轉型，變為服裝賣場。

隨后，盡管上海又出現了幾家音響賣場，但由于受當時市場低迷因素的影響，所以這幾家音響賣場在經營范圍與市場定位等方面不局限于音響，并不屬于真正的專業音響賣場。而曾經以專業音響賣場定位的“佳音音響廣場”，在2004年10月份開張后，只維持了7個月便被“清盤”。

進入2008年后，伴隨著上海高檔音響市場上“發燒”跡象的重新出現，原“麗音廣場”在更名為“麗影廣場”后，邁出了東山再起的步伐。據了解，“麗影廣場”地處“上海第一商圈”,地理位置，廣場內設有32個展示廳館，定于6月初開張營業。從招商情況看，MONITORAUDIO、JBL、B&W、MBL、KEF、MK、PMC、CHARIO、JPW、天朗、尊寶、金嗓子、皇冠、天龍、美聲、敏特聲、雅馬哈、惠威等近60個國內外被“一網打盡”，外資品牌占據優勢。

作為定位高端的專業音響賣場，“麗影廣場”的即將開張在音響行業內引起了廣泛關注，而其投資方上海麗影(國際)音響廣場有限公司的總經理黃文龍則更是充滿信心地表示：“高檔音響市場的潛力相當大，而麗影廣場的目標就是成為上海真正意義上的專業音響賣場。”

出現“款式”向“品牌”的轉變

據通冠家電咨詢對1～4月上海音響消費者的調查數據顯示：在選購音響的消費者中，添置的比例(54.4%)雖明顯高于更新的比例(45.6%),但在更新音響的消費者中，將品牌視為Zui關注因素的比例(39.5%)卻明顯高于添置比例(16.8%)。

上述調查數據不僅說明上海音響消費中已出現“二極化”傾向，并且證明了有39.5%的更新消費者對品牌已越來越講究。音響更新消費中的選購觀念開始出現由“款式導向”向“品牌導向”轉變，并且這種轉變對音響添置消費中的滲透速度也在加快。因為從總體上來看，更新音響的消費者在消費心理上要比添置音響的消費者成熟。

調查數據還顯示：MONITORAUDIO與JPW等品牌的音箱、金嗓子等品牌的功放在試聽室中的成交率往往較高，這說明了這些外資品牌的確有值得國產品牌學習的地方。并且，這些品牌在銷售時幾乎不用促銷方法，而是靠產品本身的音質、工藝水平等來吸引消費者。去年，在音響行業內知名度較高的上海百韻家電有限公司，成功引進了英國知名音箱品牌JPW在國內的組裝生產權限與市場運作權限。此舉不但被音響界認為是國內音響代理商與外資品牌全方位成功合作的一個范例，同時也說明了上海音響經銷商在市場低迷時“求變”的思路，而這種“求變”思路也在一定程度上促使了上海高檔音響市場上“發燒”跡象的重新出現。